В сутки через метрополитен проходит до 9 млн. человек (данные на конец 2009 года). 182 станции (на начало 2011 года), около 4000 вагонов, плотность пассажиропотока 7,7 человека на 1 кв.м в часы пик – реклама в Московском метро образец оптимального соотношения цены и качества.
Преимущество Московского метрополитена - надежность. При прочих равных в метрополитене Ваше рекламное сообщение не только увидят, прочитают, рассмотрят, но и запомнят. Времени предостаточно.
Для какой целевой аудитории идеальна реклама в метро? С доходом до уровня чуть выше среднего. Для каких задач? Для любого товара или услуги массового потребления, чтобы это ни было.
Реклама в метро великолепна в качестве адресного указателя, для оповещения о скидках и других промо-акциях, для информирования о чем-нибудь новом и даже для набора персонала. Почти любой рекламодатель найдет в метрополитене формат размещения, способный решить именно его уникальные задачи. В свою очередь, специалисты РА «Мир рекламы» эффективно в этом помогут.
А что мы, собственно, можем Вам предложить? Более 10 форматов размещения рекламы в метро – от стикера на входной двери вестибюля до размещения на видео-экранах в центре зала ряда станций:
Стикеры в вагонах метро. Двусторонние наклейки размером 35х15см размещаются на дверях вагона. Форматы 30х40см, 48х12см, 330х160мм и 208х293мм могут располагаться на панели над дверьми или окном, в простенке между входом и окном, а также на скосе (потолок вагона). Это самый популярный формат рекламы в метрополитене. И заслуженно: где еще найти место, в котором потребитель буквально вынужден разглядывать рекламное сообщение в течение продолжительного времени? Многие пассажиры не меняют поезда и вагона до 40 минут. Срок размещения от 15 дней, стоимость соизмерима с результатом рекламной кампании и зависит от линии метро и места расположения наклейки.- Эскалаторные щиты – рекламные поверхности размером 1,8х1,2 метра со сроком размещения от 15 дней. Располагаются по обеим сторонам эскалатора. Идеальны для адресной рекламы: размещение информации о близлежащих именно к этой станции метро магазинах, SPA-салонах, кафе, фитнес и йога-студиях, клиниках, стоматологиях, офисах банков, туристических агентствах и многом другом.
- Щиты в вестибюлях и указатели в переходах. Самые разнообразные конструкции как обладающие внутренней подсветкой, так и без нее. «Чтобы добиться стабильного результата, лучше всего размещать щитовую рекламу в метро минимум 6 месяцев. Этот срок позволит сформировать пул постоянных покупателей, - рекомендует Лариса Лебедева, руководитель медиаотдела РА «Мир рекламы». – Однако при размещении рекламы в станциях с интенсивным пассажиропотоком, к примеру, кольцевой линии метро, предпочтительна его непрерывность: регулярный приток новых потребителей Вам обеспечен».
- Звуковая реклама в метро у наших клиентов пользуется справедливой популярностью. Минимальный объем заказа всего 10 трансляций. При этом сообщение услышат сразу на 164 станциях. Преимущество? Очень скромная стоимость. Запись ролика осуществляется бесплатно, длина объявления до 35 дикторских слов.
- Видео-экраны в центре зала станций метро видят более 5 млн. человек ежедневно. Хронометраж видеопостера или видеоролика может варьироваться от 10 до 60 секунд. Минимальный срок размещения – 1 неделя, количество задействованных в рекламной кампании видео-комплексов – от одного.
- Реклама на путевых стенах станций метро – самый крупный носитель в транспортной системе. Размер изображения 4х2 или 4х1,7 метра. Формат есть далеко не на всех станциях. Об этом на сайте www.reklamy.ru в разделе «Реклама в метро».
- Флаги в переходах, пожалуй, самый эффективный инструмент имиджевой рекламы в метрополитене. Запоминаемость многократно повторяющегося на пути пассажиропотока изображения размером 1х1,5 метра гарантирована. Дорогостоящий формат, по карману крупному производителю или розничной сети.
- Стикеры на турникетах в вестибюлях станций размером 48х16см и 16х16см размещаются либо на обращенной лицом к пассажиропотоку стороне, либо на верхней панели турникета. Рекламная кампания охватывает все станции и имеет 2 варианта реализации: размещение на турникетах по входу и выходу или только по выходу.
Стикеры на дверях вестибюлей станций. Верхний блок позволяет разместить изображение размером 10х40см, нижний – 23х57см. Минимальный срок размещения 1 месяц. Формат финансово ёмок и подходит преимущественно для крупных рекламодателей, располагающих соответствующим бюджетом.- Стикеры на витражах входных деверей станций метро размером 80х40см или 80х30см идеальный вариант для брендовой рекламы. Транспортная система предлагает для размещения около 175 витражей (все оборудованные станции). Срок размещения от 1 месяца.
- Роллерные дисплеи на газетных автоматах в вестибюлях метро. Конструкции размера 594х841 мм располагаются на газетных автоматах в вестибюлях станций. Смена изображения - динамическая, на 1 дисплее возможно размещение до 3 изображений. Минимальный период размещения 1 месяц. В настоящее время в наличии есть 938 дисплеев на 66 станциях московского метро. Для достижения наибольшего эффекта также возможно брендирование лицевой поверхности автомата.
Какой формат рекламы в метро выбрать? Прежде всего, определить цели и задачи рекламной кампании. И только после этого «плясать» от бюджета. Иначе результат можно получить прямо противоположный запланированному. Успешного размещения в метро!
Перейти в раздел Статьи по теме
Наши клиенты
